Pengaruh Kualitas dan Harga

Saat ini perkembangan usaha makanan sangat pesat. Dan banyak orang yang memilih untuk hidup sehat. Kualitas dan harga menjadi salah satu pertimbangan dalam melakukan pembelian. Garam merupakan salah satu bahan pelengkap makanan yang menjadi kebutuhan pokok masyarakat. Berdasarkan pada pengamatan di lingkungan sekitar dusun Banjarsari desa Bakalan, konsumen terlebih dahulu meneliti kualitas dan harga garam sebelum melakukan pembelian. Hal tersebut dapat dilihat dari kebiasaan konsumen dalam mengamati produk dan membandingkan harga sebelum membeli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kualitas produk dan harga pada CV Anugrah Sejati dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif menggunakan metode penelitian survey. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner, observasi dan wawancara. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 75 orang yang merupakan konsumen yang bertempat tinggal di dusun Banjarsari desa Bakalan kecamatan Bululawang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Dari hasil analisa diperoleh regresi sebagai berikut Y = 6,162 + 0,593X1 + 0,350X2. Kualitas produk dan harga bersama-sama terbukti secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung = 33,515 > Ftabel 3,123 pada signifikan 0,000 < 0,05. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung 6,452 > ttabel 1,667 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung 2,773 > ttabel 1,667 dengan tingkat signifikan 0,007 < 0,05. Angka Adjusted R Square menunjukkan bahwa sebesar 46% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas produk dan harga dan sisanya sebesar 54% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa CV Anugrah Sejati diharapkan untuk terus mempertahankan kualitas produk dan menjaga harga agar konsumen melakukan pembelian terhadap produknya.