Pengaruh Exterior dan General Interior

Persaingan yang ketat di dalam dunia bisnis kuliner,membuatpara pelaku bisnis bersaing untuk mendapatkan pelanggan sebanyak-banyaknya. Eksterior dan general interior merupakan faktor yang perlu diperhatikan oleh pelaku bisnis, untuk menarik perhatian pelanggan.Kafe Wisata Koperasi SAE Pujontelahmenerapkandesain eksterior dan desain general interior pada kafe.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan, tanggapan pelanggan, dan menganalisis seberapa besar pengaruh eksterior dan general interior terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalahexplanatory research dengan dua variabel bebas eksterior dan general interior serta variabel terikat keputusan pembelian, dengan menggunakan teknik pengumpulan data berupa kuesioner (angket), interview, observasi dan dokumentasi, dengan teknik incidental sampling. Responden penelitian ini 90 responden pengunjung di Kafe Wisata Koperasi SAE Pujon. Untuk analisa data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkanbahwa Y = 6,437 + 0,212 X1 + 0,358 X2, artinya eksterior dan general interior berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,470; hal ini berarti 47% variabel eksterior dan general interior berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya 53% dijelaskan pada variabel lainnya seperti harga, produk, kualitas dan lain-lain yang tidak dijelaskan pada penelitian ini. Berdasarkantemuanpadapenelitianini, dapat disimpulkan bahwa variabel eksterior dan variabel general interiorberpengaruh signifikan dan positif baik secarasimultandanparsialterhadap keputusan pembelian.Keputusan pembelian dapat ditingkatkan dengan meningkatkan penerapan desain eksteriordan general interioryang lebih kreatif lagi, agar dapat menarik perhatian pelanggan yang berkunjung.