Pemasaran strategik edisi 2

Deskripsi

Buku Pemasaran Strategik" Edisi 2 ini secara konferhensif mengupas domain dan dinamika pemasaran secara umum, riset, serta perkembangan strategi pemasaran pada khususnya. Sejumlah isu terkini yang diintegrasikan ke dalam bab 14 bab buku ini antara lain : - Pergeseran paradigma dari Goods-Dominant Logic ke arah Service-Dominant Logic (S-D logic). - Perspektif baru dalam pemasrana, diantaranya relationship Marketing, Marketing Engineering, Retro marketing, dan Postmodern Marketing. - Brand Longevity dan ilustrasi kasus-kasus branding blunders. - 10 teori kepuasan pelanggan (cognitive dissonance theory, contrast theory, assimilation-contrast theory, adaptation-level theory, opponent-process theory, equity theory, consumer surplus, utility theory, alienation, dan communikation-effect theory. - perspektif, riset, dan tantangan pengukuran orientasi pasar (Market Orientation=MO) - Marketing metrict sebagai basis pengukuran kinerja pemasaran. - Consumer-Generated Media (CGM), yakni media yang diciptakan oleh konsumen bagi konsumen sendiri, seperti blog, podcasting, wiki, public message boards, social networks, dan product review sites. - Poin of purchase (POP) communications, yang merupakan peluang emas sekaligus kesempatan terakhir bagi produsen dan pengecer untuk mempengaruhi pilihan akhir konsumen menyangkut produk dan merek yang bajal dibeli. Kendati buku ini terutama dimaksudkan sebagai buku pegangan kuliah untuk mata kuliah pemasaran strategik, manajemaen pemasaran, serta strategi & program pemasaran, buku ini pula cocok dijadikan bacaan lanjut bagi siapa saja yang ingin mendalami pemasaran dan trstegi pemasaran."

Subjek

Detail

Penerbit

Andi

Tahun

2012

Edisi

2

ISBN

978-979-29-3437-3

Kolasi

xxii, 488 hal.; bibl.; ill.; 23 cm.

Bahasa

Indonesia

Klasifikasi

658.8