Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying Pengguna Marketplace Shopee (Survei Pada Mahasiswa Program Studi D4 Manajemen Pemasaran Politeknik Negeri Malang)
Beberapa tahun terakhir popularitas online shopping telah meningkat. Kemunculan Shopee yang memberikan penawaran menarik serta didukung gaya hidup masyarakat hedonisme yang terbiasa berbelanja untuk membeli barang yang diimpikan bukan yang dibutuhkan dapat memicu fenomena Impulse Buying. Penelitian…