Pengaruh Exsterior, General Interior

Perkembangan dunia usaha pada saat ini mengalami pertumbuhan yang cukup signifikan.Berkembangnya kebutuhan konsumen terhadap peritel dari sekedar berbelanja menjadi kebutuhan rekreasi dan relasi sosial, menghadapkan peritel pada kebutuhan untuk terus memahami bagaimana perilaku belanja konsumen. Dalam proses pengambilan keputusan pembelian hal yang diperhatikan oleh konsumen tidak hanya sebatas memberikan penilaian produk dan harga yang ditawarkan oleh retailer, tetapi juga memberikan respon terhadap lingkungan yang diciptakan oleh retailer.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh exterior, general interior, store layout, dan interior(point of purchase display) terhadap keputusan pembelian secara simultan dan parsial pada Adika Swalayan Malang. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode explanatory research. Sedangkan metode pengumpulan data yang dilakukan meliputi observasi, wawancara, dan kuisioner yang disebarkan kepada 89 responden Adika Swalayan Malang. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah teknik aksidental sampling. Analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Y = 21,499 + 0,043X1 + 0,086X2 + 1,081 X3 + 0,004 X3 + e Hasil regresi berganda menunjukan F hitung > Ftabel (4,324 > 2,48) dengan signifikansi 0,003 dan koefisien determinasinya 0,13. Hal ini berarti bahwa pengaruh pengaruh exterior, general interior, store layout, dan interior(point of purchase display) terhadap keputusan pembelian sebesar 13 % dan sisanya 87% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas pada penelitian ini. Dari keempat variabel yang diteliti hanya variabel store layout yang berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian karena thitung > thitung (3,099 > 1,98) dengan signifikansi 0,824. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel exterior, general interior, store layout, dan interior(point of purchase display) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian di Adika Swalayan Malang. Sedangkan berdasarkan uji parsial menunjukan bahwa hanya variabel Store Layout yang mempunyai hubungan signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Untuk mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen dapat dilakukan dengan cara meningkatkan tata letak toko karena pada dasarnya Manusia adalah makhluk yang sangat mengandalkan daya visual.