Pengaruh Kelas Sosial

Buku adalah jendela dunia dan buku cetak lebih diminati oleh konsumen. Gramedia adalah salah satu perusahaan yang bergerak di bidang perdagangan buku dan stationary. Dalam melakukan pembelian buku di Gramedia ada faktor budaya yang ikut mempengaruhi. Budaya konsumen berbeda satu sama lain sehingga berbeda pula perilaku dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah ada dan seberapa besar pengaruh budaya terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk buku di Gramedia MATOS Malang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yaitu penelitian survey dengan variabel budaya dan keputusan pembelian. Sumber data dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan data dokumentasi dan kuesioner, dan dengan teknik Nonprobability Sampling yaitu Purposive Sampling kepada 100 responden. Untuk analisis data digunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil analisis korelasi regresi linier sederhana diketahui bahwa t-hitung > t-tabel, yaitu 6,934 > 1,98447 dengan r = 0,1966. Koefisien determinasinya adalah 32,9%. Hal ini berarti bahwa terdapat pengaruh budaya terhadap keputusan pembelian sebesar 32,9% dan sisanya 67,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Maka dari keterangan tersebut dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dan positif antara budaya terhadap keputusan pembelian produk buku di Gramedia MATOS Malang. Hal ini berarti budaya dapat meningkatkan keputusan pembelian produk buku yang dilakukan oleh konsumen di Gramedia MATOS Malang