Pengaruh Ekiutas

Merek merupakan salah satu aspek penting yang menjadi prioritas utama dan dijadikan acuan bagi konsumen sebelum melakukan pembelian. Oleh karena itu perusahaan harus mampu menciptakan suatu merek yang menarik dan yang dapat menggambarkan identitas dan manfaat produk yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen sehingga konsumen memiliki persepsi yang positif terhadap merek tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk Yakult di kalangan mahasiswa DIII Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Malang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan variabel ekuitas merek sebagai variabel bebas dan variabel keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa DIII Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Malang. Teknik pengumpulan data melalui dokumentasi dan kuesioner yang disebarkan ke 85 responden dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Untuk analisis data menggunakan analisis regresi linier sederhana. Dari hasil analisis regresi linier sederhana diperoleh persamaan Y = 0,069 + 0,870X + e. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan pengaruh variabel ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Yakult di kalangan mahasiswa DIII Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Malang adalah sebesar 43,5% (adjusted R square = 0,435) dan sisanya sebesar 56,5% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian. Sedangkan pada uji hipotesis diperoleh hasil nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel yaitu 8,097 >1,98896 dengan nilai signifikasi 0,000 (p<0,05) yang artinya hipotesa diterima. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa ekuitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Yakult di kalangan mahasiswa DIII Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Malang. Dengan demikian diharapkan perusahaan Yakult dapat mempertahankan ekuitas merek produknya untuk meningkatkan minat beli bahkan loyalitas konsumen.