Pengaruh Gaya Hidup

Fenomena gaya hidup masyarakat yang semakin meningkat merupakan salah satu alasan bisnis fashion semakin berkembang. Perusahaan fashion dapat mengembangkan bisnisnya dengan pesat karena kreativitas dan kejelian pembisnis mampu melihat peluang terhadap kebutuhan konsumen yang selalu berubah-ubah didalam melakukan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merk Donatellopada Mahasiswi Jurusan Administrasi Niaga Prodi DIII Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Malang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan variabel gaya hidup dan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data interview dan kuesioner, dengan teknik incidental sampling di peroleh 58 responden pemakai sepatu merk Donatello pada Mahasiswi Jurusan Administrasi Niaga Prodi DIII Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Malang. Untuk Analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana. Hasil analisis regresi linier sederhana di ketahui bahwa Y = 11.048 + 0.914X sertadiketahui bahwa thitung > ttabel, yaitu 8.453>1.672. Dengan koefisien determinasinya adalah 0.561. Terdapat pengaruh antara gaya hidup terhadap keputusan pembelian sebesar 56.1% dan sisanya 43.9%dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Dengan hipotesis Ho: p ≠ 0 ditolak, artinya bahwa variabel gaya hidup memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil penelitian ini disimpulkan bahwa keputusan pembelian dapat ditingkatkan jika House of Donatello Malang melakukan inovasi mengenai produk sepatu yang disesuaikan dengan gaya hidup konsumen yang dapat berubah sewaktuwaktu.